The Effect of Price and Promotion on Product Purchase Decisions at Ami Ali Parfum Store in Pontianak
DOI:
https://doi.org/10.59890/ijefbs.v4i4.22Keywords:
Price, Promotion, Purchase DecisionsAbstract
This study is conducted to evaluate the effect of price and promotion on product purchase decisions at Ami Ali Parfum Store in Pontianak. This research employed an associative design within a quantitative framework. The sample included 100 consumers selected based on the purposive sampling method. A questionnaire served as the primary instrument for data collection, and the data were examined using multiple linear regression with the support of SPSS. The regression analysis produced the equation Y = 2.096 + 0.390X1 + 0.162X2. Moreover, the multiple correlation coefficient (0.548) reflects a moderate level of relationship between price and promotion and product purchase decisions at AMI Ali Parfum Store in Pontianak. The coefficient of determination of 0.300 indicates that the two variables explain 30.0% of the variation in purchase decisions, while the remaining 70.0% is not explained by the research model. Simultaneously, price and promotion have a significant effect on purchase decisions. Partially, price has a positive and significant effect on purchase decisions, while promotion also has a positive and significant effect on purchase decisions.
References
Amelia, D., Karina, R., Simatupang, N., Sinuraya, B. J., & Rahmat, R. (2021). Pengaruh harga, citra merek, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan PT JNE Cabang Medan. Jurnal Manajemen, 7(1), 11–24. https://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/126/
Andika, S., & Purnamasari, P. (2024). Pengaruh variasi produk, promosi, dan harga terhadap loyalitas pelanggan: Studi kasus pada pelanggan Kentucky Fried Chicken di Kabupaten Bekasi. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 1539–1552. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4189
Antara.News. (2024). Semakin beragam, wewangian merek lokal kian diminati. 1–6.
Astuti, I. P., & Anggresta, V. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Shopee Food di Jakarta Selatan. Jurnal Usaha, 3(2), 29-35. https://doi.org/10.30998/juuk.v3i2.1230
Dewani, S. L., Azmi, R., Rangkuti, A. A., Nugrahani, R. U., Tiong, P., Edris, M., & Wijaya, L. (2024). Manajemen pemasaran. Pradina Pustaka.
Faroh, W. N. (2017). Analisa pengaruh harga, promosi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian: Studi pemasaran online melalui jejaring sosial Facebook “Perawatan Wajah”. KREATIF: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 4(2), 3–24.
Fauzi, A. A., & Sijabat, Y. P. (2023). Pengaruh Harga Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop di Kota Magelang. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 51–62. https://doi.org/10.26877/jibeka.v2i1.96
Fernando, S., & Simbolon, R. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Unilever. Jurnal Ekonomis, 15(1).
Firmansyah, M. A. (2023). Strategi pemasaran: Dasar dan konsep. Deepublish.
Hartanto, P. (2024). Pengantar manajemen pemasaran. Yayasan Drestanta Pelita Indonesia.
Hasanah, Z. M., & Hargyatni, T. (2022). Analisis pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian GrabFood di Kota Boyolali. MANAJEMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, 2(2), 115–124. https://doi.org/10.51903/manajemen.v2i2.173
Imalia, I., & Aprileny, I. (2020). Pengaruh harga, fasilitas dan lokasi terhadap keputusan pembelian: Studi kasus pembelian rumah di Grand Nusa Indah Blok J, Cileungsi pada PT Kentanix Supra Internasional. (Skripsi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia).
Istiyanto, B., Hendratmoko, C., & Mutmainah, H. (2015). Analisis pengaruh harga, promosi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian jasa rental mobil di Surakarta. GEMA, 27(49), 1569–1581.
Kharisma, M. A., & Wahyuati, A. (2019). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli masyarakat pada Store Cosmic Cabang di Surabaya: Studi kasus pada masyarakat di Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(12).
Masiaga, N. R., Worang, F. G., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh keamanan dan kepercayaan terhadap kepuasaan pelanggan yang berbelanja secara online di Lazada. com. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(2), 900-910. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40476
Negara, I. M. W., Febianti, F., & Paramita, P. D. Y. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Pariwisata dan Bisnis, 2(10), 2205–2218. https://doi.org/10.22334/paris.v2i10.573
Nunumete, L. S., & Andriany, D. (2023). Pengaruh promosi terhadap minat beli online pada marketplace Shopee: Studi kasus pada anggota AMGPM Ranting Wayame I. Jurnal Administrasi Terapan, 2(2), 527–537. https://doi.org/10.31959/jat.v2i2.2128
Nurmartiani, E. (2024). Pengantar perilaku konsumen. Tri Star Mandiri Publisher.
Piyoh, D. D. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(1), 1-6. https://doi.org/10.29040/jie.v8i1.11945
Sasambe, G., Massie, J. D., & Rogi, M. (2023). Pengaruh Produk, Harga, Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Freshmart Superstore Bahu Manado Terkait Penerapan Protokol Kesehatan Dalam Pencegahan Covid19 (Studi Pada Konsumen Freshmart Superstore Bahu Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(3), 186-195. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.48358
Setiawan, Z., Zebua, R. S. Y., Suprayitno, D., Hamid, R. S., Islami, V., & Marsyaf, A. (2024). Buku ajar perilaku konsumen. PT Sonpedia Publishing Indonesia.
Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Sunarti, & Chandra, T. (2019). Analisis pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat terhadap keputusan pembelian Vivo smartphone di Pekanbaru. Kurs: Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, 4(1), 1–16. https://doi.org/10.35145/kurs.v4i1.450
Suwadi, H. A., Lumanauw, B., & Samadi, R. L. (2024). Pengaruh product variety dan cita rasa terhadap preferensi konsumen UMKM aneka kue di Pasar Bahu Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(03), 669-679.
Umar, I., Moniharapon, S., & Poluan, J. G. (2016). Analisis pengaruh costumer relationship marketing, nilai nasabah dan keunggulan produk terhadap loyalitas nasabah pada PT. Pegadaian (Persero) Kanwil V Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3), 427–439. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jbie/article/view/13427
Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian indomie di semarang. Solusi, 21(1), 10-19. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064
